ନୂଆଦିଲ୍ଲୀ,୩।୮: ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ତତକ୍ଷଣାତ ସନ୍ତୁଷ୍ଟି ଯୋଗାଇବା ଅନେକ ଉପାଦାନ ଉପରେ ନିର୍ଭର କରେ। ଯାହା ବର୍ତମାନ ଭାରତୀୟ ବଜାରରେ ଉପଲବ୍ଧ ରହିଛି। ଯେପରିକି ଅନଲାଇନରେ ଆବେଦନ କଲେ ତତକ୍ଷଣାତ ଋଣ ମିଳିବା, କିଛି ଜିନିଷ ଅର୍ଡର କଲେ କେଇଟା ମିନିଟରେ ଆସି ଘରେ ପହଞ୍ଚିବା, ବିଭିନ୍ନ ପ୍ରକାର ଟ୍ରେଡିଂରୁ ତତକ୍ଷଣାତ ରୋଜଗାର କରିବା, ଅନଲାଇନ ଗେମରୁ ଏ କରିବା, ଏପରିକି କିଛି ରାଜ୍ୟରେ ମଦ ଆସି ଘରେ ପହଞ୍ଚୁଥିବା ବେଳେ ଆଗକୁ ଅନ୍ୟ ରାଜ୍ୟ ମାନଙ୍କରେ ମଧ୍ୟ ଏହି ସୁବିଧା ମିଳିବ।
ଏହିଭଳି ଭାବେ ନୂତନ ଯୁଗର କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ ଯୁବ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଇଚ୍ଛା ପୂରଣ ପାଇଁ ଉଦ୍ୟମ କରୁଛନ୍ତି। ସେମାନଙ୍କୁ ଆକୃଷ୍ଟ କରିବା ପାଇଁ ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକର ବହୁଳ ମାର୍କେଟିଂ ମଧ୍ୟ କରାଯାଉଛି। ୨୦୧୩ ପ୍ରକାଶ ପାଇଥିବା ରିୟାନ୍ ହୁଭରଙ୍କ ସହିତ ନିର୍ ଆୟଲଙ୍କ ଦ୍ୱାରା ପ୍ରକାଶ ପାଇଥିବା ଏକ ପୁସ୍ତକରେ ସେମାନେ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଥିଲେ ଯେ, ଅଭ୍ୟାସ ଗଠନ କରୁଥିବା ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକ କିପରି ନିର୍ମାଣ କରିବେ। ତୁରନ୍ତ ତୃପ୍ତି ସୃଷ୍ଟି କରିବା ପାଇଁ ଉତ୍ପାଦଗୁଡିକ କିପରି ଡିଜାଇନ୍ ହେବ ଉଚିତ ଏବଂ ଉପଭୋକ୍ତାମାନଙ୍କ ଉପରେ, ବିଶେଷତଃ ଯୁବକମାନଙ୍କ ଉପରେ ମାନସିକ ପ୍ରଭାବଗୁଡିକ ବିଷୟରେ ଜ୍ଞାନ ପ୍ରଦାନ କରେ।
ବର୍ତମାନ ସମୟରେ ଖାଦ୍ୟଠାରୁ ଆରମ୍ଭ କରି ବିଭିନ୍ନ ଜିନିଷର ତତକ୍ଷଣାତ ଉପଲବ୍ଧତା କେବଳ ଆତ୍ମସନ୍ତୁଷ୍ଟି ପାଇଁ ନୁହେଁ ବରଂ ଲୋକ ଦେଖାଣିଆ ପାଇଁ ବ୍ୟବହାର କରାଯାଉଛି। ଆଉ ଏସବୁକୁ ବଳ ଯୋଗାଉଛି ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ। ଲୋକମାନେ ଏବେ ଜିନିଷର ବ୍ୟବହାର ଏବଂ ଖାଇବା ପରେ ସେଗୁଡିକୁ ସାଇଲ ମିଡିଆରେ ଦେଖାଇ ହେବାରେ ସନ୍ତୁଷ୍ଟି ପାଉଛନ୍ତି। ଆଡାମ ଆଲ୍ଟର୍ ୨୦୧୭ ରେ ପ୍ରକାଶିତ ତାଙ୍କର ପୁସ୍ତକ, ଇରେସିଷ୍ଟେବଲ୍: ଦି ରାଇଜ୍ ଅଫ୍ ଆଡିକ୍ଟିଭ୍ ଟେକ୍ନୋଲୋଜିରେ ଆଲୋକପାତ କରିଛନ୍ତି ଯେ ଟେକ୍ନୋଲୋଜି ଏବଂ ସୋସିଆଲ୍ ମିଡିଆ କିପରି ନିଶା ସେବନ ଭଳି ଡିଜାଇନ୍ ହୋଇଛି, ଯାହା ତତକ୍ଷଣାତ୍ ସନ୍ତୁଷ୍ଟିକୁ ପ୍ରଦାନ କରିଥାଏ। ବିଶେଷ କରି ଯୁବ ପିଢ଼ି ଉପରେ ଏହାର ନକାରାତ୍ମକ ପ୍ରଭାବକୁ ମଧ୍ୟ ସେ ସୂଚିତ କରିଥିଲେ।
ଏହାରି ମଧ୍ୟରେ କମ୍ପାନୀ ଗୁଡ଼ିକ ବିଦ୍ୟାର୍ଥୀ ଏବଂ ବେରୋଜଗାର ମାନଙ୍କୁ ଆକୃଷ୍ଟ କରିବା ଏବଂ ନିଜର ବ୍ୟବସାୟକୁ ବଢାଇବା ପାଇଁ ଏକ ନୂଆ ଉପାୟ ଆପଣାଇଛନ୍ତି। ଯେଉଁଥିରେ ବର୍ତମାନ କିଣ ଏବଂ ପରେ ଟଙ୍କା ଦିଅ ସୁବିଧା ରହିଛି।ଏପ୍ରକାର ଋଣ ବ୍ୟବସ୍ଥାରେ ଗ୍ରାହକମାନେ ସର୍ବଦା ଋଣରେ ରହିବେ, କୌଣସି ପ୍ରକାରେ ପରିଶୋଧ କରିବାରେ ସକ୍ଷମ ନ ହୋଇପାରନ୍ତି। ଯାହା ତତକ୍ଷଣାତ ସନ୍ତୁଷ୍ଟି ଅର୍ଥନୀତିର ସବଠୁ ରହସ୍ୟମୟ ନଗ୍ନ ଚିତ୍ର ଅଟେ।
ଏକ ମୁକ୍ତ-ବଜାର ପରିସ୍ଥିତିକୁ ଦେଖି ସରକାରୀ ରେଗୁଲେଟରମାନେ ଚେତାବନୀ ବ୍ୟତୀତ ଅନ୍ୟ କିଛି କରିପାରିବେ ନାହିଁ। ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ସେବି ଚେୟାରମ୍ୟାନ୍ ମାଧବୀ ପୁରୀ ବୁଚ୍ ନିକଟରେ ଫ୍ୟୁଚର ଆଣ୍ଡ ଅପ୍ସନ(ଏଫ ଆଣ୍ଡ ଓ)ରେ କାରବାର କରୁଥିବା ଯୁବପିଢ଼ିମାନେ ଟଙ୍କା ହରାଇ ପାରନ୍ତି ବୋଲି ଚେତାବନୀ ଦେଇଛନ୍ତି। ଅର୍ଥନୈତିକ ସର୍ଭେ ୨୦୨୪ ରିପୋର୍ଟ ଅନୁଯାୟୀ ‘ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ, ମୋବାଇଲ ଦେଖିବା ସମୟ, ବସିବା ଅଭ୍ୟାସ ଏବଂ ଅସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟକର ଖାଦ୍ୟ ହେଉଛି ଏକ ମାରାତ୍ମକ ମିଶ୍ରଣ ଯାହା ଜନସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ ଏବଂ ଉତ୍ପାଦନକୁ କ୍ଷୁର୍ଣ୍ଣ କରିପାରେ ଏବଂ ଭାରତର ଆର୍ଥିକ ସମ୍ଭାବନାକୁ ହ୍ରାସ କରିପାରେ। ଘରୋଇ କ୍ଷେତ୍ରର ଅବଦାନରେ ଭାରତୀୟମାନଙ୍କମଧ୍ୟରେ ବୃଦ୍ଧିପାଉଥିବା ଏହି ନକାରାତ୍ମକ ଅଭ୍ୟାସ ଯୁବପିଢ଼ିକୁ ଏକ ଅଦୃଶ୍ୟ ବିପଦ ଆଡ଼କୁ ଟାଣି ନେଉଛି ଯାହା ଦୃଶ୍ୟମାନ ହେଉନାହିଁ।
ତେବେ ଏସବୁକୁ ନିୟନ୍ତ୍ରଣ କରିବା ପାଇଁ ସରକାରଙ୍କ ପକ୍ଷରୁ ମଧ୍ୟ କିଛି ପଦକ୍ଷେପ ନିଆଯାଇଛି।
୨୦୨୩ ରେ ସେଣ୍ଟ୍ରାଲ କନଞ୍ଜୁମର ପ୍ରୋଟେକ୍ସନ ଅଥରିଟି ବିଭିନ୍ନ ଇକମର୍ସ ଅନଲାଇନ ପ୍ଳାର୍ଟଫର୍ମରେ ଡାର୍କ ପାର୍ଟନ ବ୍ୟବହାର ଉପରେ ପ୍ରତିବନ୍ଧକ ଲଗାଇଥିଲେ। ଏହି ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଇଛା ନ ଥିବା ଏବଂ କିଣିବାକୁ ଚାହୁଁ ନ ଥିବା ଏକ ମହଙ୍ଗା ବିକଳ୍ପ କିଣିବା ପୂର୍ବରୁ ସତର୍କ କରିଥାଏ।
F&O ବାଣିଜ୍ୟରେ କଳ୍ପନାଜଳ୍ପିତ ସୁଧକୁ ନିୟନ୍ତ୍ରଣ କରିବା ପାଇଁ, ବଜେଟ୍ ଫ୍ୟୁଚର ଏବଂ ବିକଳ୍ପ ଉପରେ ସିକ୍ୟୁରିଟି କାରବାର ଟ୍ୟାକ୍ସ (ଏସଟିଟି) ହାରକୁ ଯଥାକ୍ରମେ 0.0୨% ଏବଂ 0.୧% କୁ ବୃଦ୍ଧି କରାଯାଇଛି।
ତଥାପି, ଏହା ମୁଖ୍ୟତ କିଣିବା ସମୟରେ ‘କ୍ରେତାମାନଙ୍କର ସାବଧାନ’ ନୀତିଉପରେ ନିର୍ଭର କରେ। କିନ୍ତୁ କ୍ରେତାମାନେ ଯଦି ଯୁବକ, ଅନଭିଜ୍ଞ, ଟଙ୍କା ସହଜରେ ପାଇପାରିବେ ଏବଂ ସୋସିଆଲ ମିଡିଆର ଏକ କଳ୍ପନାର ଦୁନିଆରେ ରୁହନ୍ତି ତେବେ ସତର୍କ ହେବା କଷ୍ଟକର, ଯାହା କେବଳ ସେମାଙ୍କର ଚାପକୁ ବଢାଇଥାଏ। ତତକ୍ଷଣାତ୍ ସନ୍ତୁଷ୍ଟିର ନକାରାତ୍ମକ ପ୍ରଭାବକୁ ଦୂର କରିବା ପାଇଁ ମନୋବୃତ୍ତି, ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଅର୍ଥ ଏବଂ ଉପଭୋକ୍ତା ଆଚରଣ, ପିତାମାତାଙ୍କ ମାର୍ଗଦର୍ଶନ ଏବଂ ଇକୋସିଷ୍ଟମରୁ ସକରାତ୍ମକ ଦୃଢ଼ୀକରଣରେ ସଚେତନ ପ୍ରୟାସ ଏବଂ ତାଲିମ ଆବଶ୍ୟକ।